Derfor bør pressemeldinger være en del av strategien deres

Mens de fleste kommunikasjons- og markedsavdelinger har en sosiale medier-strategi, er det få som har en strategi mot redaktørstyrte medier. Har dere mål om å vise fram bedriftens kompetanse, ta en posisjon i markedet, bygge tillit til en målgruppe eller vise dere fram som en attraktiv arbeidsgiver? Da bør pressemeldinger og redaksjonell omtale være en del av strategien deres.

Ta en ekspertrolle i mediene

Vis at dere er framoverlent, ved å posisjonere dere som fageksperter på feltet deres. Pressemeldinger er et godt format for å vise kompetanse på fagfeltet og bygge profiler. Dersom journalisten mener pressemeldingen deres har nyhetsverdi, kan dere potensielt nå ut til en stor målgruppe via det redaksjonelle mediet.

Bygg tillit med fortjent omtale

Tillit beskrives av kommunikatører selv som den største utfordringen de neste årene. Medieundersøkelsen fra 2022 viser at nordmenn har rekordhøy tiltro til mediene. Redaksjonelle medier er underlagt Vær varsom-plakaten, og tar selvstendige vurderinger av det de publiserer. Det vil derfor oppleves som mer tillitvekkende med fortjent medieomtale, framfor for eksempel betalte annonser laget av markedsavdelingen.

Vær proaktiv og kom mediene i forkjøpet

Treff journalistene med nyhetskriteriet som handler om å være aktuell. En sak er aktuell når den er nær i tid eller omtaler noe helt nytt. Vis at dere er aktuelle, med dagsrelevante temaer som journalisten ikke er klar over.

Større bedrifter får ofte uoppfordret presseomtale. Da kan pressemeldinger være en god kanal for å tipse pressen om positive nyheter, eller for å komme mediene i forkjøpet med deres egen vinkling på en sak. Journalisten vil alltid vurdere budskapet deres med et kritisk blikk, men dersom ett eller flere av nyhetskriteriene er på plass, kan dere komme på trykk.

Les mer: Nyhetskriteriene som bør finnes i pressemeldingen.

Har dere strategiske mål om å

• jobbe med posisjonen og omdømmet deres?
• vise kompetanse og bygge fagprofiler?
• bruke ressurser på en effektiv måte?
• vise at dere er en attraktiv arbeidsplass?

Da er det på tide å inkludere pressemeldinger og kommunikasjon mot redaksjonelle medier i kommunikasjonsmiksen og strategien deres.

NTB Kommunikasjon er et eksempel på en kommunikasjonsplattform som gjør det enkelt å sende pressemeldinger rett til medienes arbeidsverktøy. Les mer om NTB Kommunikasjon her.

Er pressemeldingen død?

Tall fra NTB Kommunikasjon viser at pressemeldingen på ingen måte er døende, men heller at både antall utsendinger og antall medieoppslag øker.

Sendte pressemeldinger fra NTB Kommunikasjon

2019: 8 525
2020: 9 361
2021: 10 554
2022: 10 417

I 2022 fikk pressemeldinger sendt fra NTB Kommunikasjon over 100 000 siteringer/oppslag, ifølge Retriever. Her kan du se detaljert statistikk fra 2022.

Vil du få lignende bloggartikler i innboksen din?

Meld deg på nyhetsbrevet vårt.

*Kilde: https://www.bi.edu/about-bi/events/2022/september/nordic-communications-report-2022-where-are-we-heading/.